月曜の夜のＴＢＳと言われて、すぐに「水戸黄門」や「大岡越前」を思い浮かべる年代も、だんだん少なくなっています。
ある時期、ほとんど交互に、この２作が放送されていました。
提供は松下電器であり、パナソニック。
定番の枠でした。
その１社提供枠が、この秋で幕を閉じるそうです。
長年続いた「東芝日曜劇場」も、今はただの「日曜劇場」。
フジテレビ「サザエさん」のスポンサーも、東芝１社から変わって、
だいぶ経ちます。
近年、広告宣伝費の費用対効果が厳しく精査されるようになり、
１社提供番組の数は減少。
１社提供は、個々の商品よりも、企業イメージを広く伝える手段と
言われていたのも、遠い過去のような気がしてきます。
いずれにせよ、現在放送中の「名もなき毒」が、５７年におよぶ
１社提供枠最後のドラマとなるわけです。
実は、このことを知った時、ほんの少し気になったのが、先日の
「スマートビエラ」ＣＭ拒否問題でした。
もしかしたら、１社提供からの撤退は、パナソニックの民放に対する
まさかの“報復”、いや“警告”、いやいや“メッセージ”ではないか、と。
それも第１弾の。
たぶん、きっと、単なる考え過ぎだと思いますが（笑）。
パナソニック、５７年間の１社提供に幕
ＴＢＳドラマ枠
パナソニックが、「明るいナショナル」のキャッチコピーで広く知られ、時代劇「水戸黄門」「大岡越前」などの名作を放送してきたＴＢＳ系の月曜夜のドラマ枠への１社提供を、今秋で取りやめることがわかった。同社の主力事業が家電から、自動車や住宅関連などの企業向け製品にシフトする中、テレビＣＭのあり方を見直した結果だという。
パナソニック広報は「ブランドイメージを高める役割は果たした」とコメント。巨額の赤字を受けて同社が宣伝費を絞り込んでいることも背景にある。
ＴＢＳは今後、当面はドラマ枠を維持する方針だが、１０月改編以降は「パナソニックを含む複数のスポンサーで放送する」（広報）という。
パナソニックが１社提供を始めたのは１９５６年４月。主に「ナショナル劇場」のタイトルで５７年間放送を続けてきた。
社名変更に伴い２００８年からは「パナソニックドラマシアター」に変更。今年４月からは「月曜ミステリーシアター」となって社名の冠は外れたが、１社提供は続いていた。
（朝日新聞 2013年07月27日）
＜このブログ内での関連記事＞
J-CASTニュースで、「スマートテレビCM拒否」についてコメント
2013年07月09日
http://blog.goo.ne.jp/kapalua227/e/f7f90f440cb034cb7553f7c0eb7913bd
週刊現代で、「パナソニック」ＣＭ拒否問題についてコメント
2013年07月18日
http://blog.goo.ne.jp/kapalua227/e/4a207e896d742728415495f0f87aa21c