日経ＭＪ（流通新聞）に連載しているコラム「ＣＭ裏表」。
今回は、日野自動車のＣＭ「ヒノノニトン」について書きました。
日野自動車 小型トラック
「ヒノノニトン」 会社ファン作る
トラックのＣＭを見て、「買おうかな」と思うのはどんな人たちだろう。企業や個人商店で、日常的にトラックを使っている人たちだろうか。しかし日野自動車は、単なる売り上げ目的でこのシリーズＣＭを作ってはいないはずだ。
プールサイドで、耳に入った水を出そうと“片足けんけん”をしている男（堤真一さん）。その横で、「トントントントン ヒノノニトン」と連呼するインストラクター（リリー・フランキーさん）。第１作は衝撃的なおかしさだった。
今回また、自宅の建築現場にやってきた施主の前で、棟梁と大工さんたちが「トントントントン ヒノノニトン」と声をそろえてカナヅチを打つ、その大真面目に突き抜けたナンセンスが堪らない。
一般家庭の人たちは、いきなりトラックを買わないかもしれない。だが、このＣＭで日野自動車という会社を確実に好きになる。今どき、ファンやサポーターのいる企業ほど強いものはないのだ。
（日経ＭＪ 2016.06.13）