日経ＭＪ（日経流通新聞）に連載しているコラム「ＣＭ裏表」。
今回は、ハウス食品 クリームシチュー「わたしのライバル宣言～この冬、負けたくない。」篇について書きました。
ハウス食品「クリームシチュー」
冬の主役「お鍋」に
堂々ライバル宣言
舞台は夕暮れの校舎だ。屋上に一人の女子高生（湯川玲菜さん）が現れる。しかも真剣な表情で、「皆さん、聞いて下さい！」と呼びかけるのだ。
演劇部に優れた仲間がいる。いつも圧倒されてきた。才能の差だと思っていた。でも、本当は努力の差だった。だから背中を追いかけるのはやめる。これからは憧れの存在ではなくライバルだと決めた。つまり堂々の「ライバル宣言」だ。
まるで青春ドラマのワンシーンのようだが、そうではない。「あなたを超えて冬の主役になってみせる」と叫ぶ彼女、実はクリームシチューだったのだ。そしてライバルは、なんと「お鍋」。冬の人気料理ナンバーワンの座を目指す野心作である。擬人化という手法は珍しくないが、その徹底した作り込みに拍手だ。
湯川さんは、秋元康さんが主宰する「劇団４ドル50セント」のメンバー。先行する“お鍋”たちを震撼させる、強力なライバルに成長するかもしれない。
（日経ＭＪ 2017.11.27）