ドラマ宣伝 若者に照準
ＳＮＳ活用／拡散力絶大
テレビ局 可能性を実感
若者のテレビ離れが進む中、各局による会員制交流サイト（ＳＮＳ）の活用がドラマの分野で広がっている。複数のＳＮＳでアカウントを作るのは当たり前。工夫を凝らす挑戦からは、新たな可能性も見えてくる。
「カワイイすぎる」「応援してるだお」。今年、男性同士の恋愛を描き話題となったテレビ朝日の「おっさんずラブ」。吉田鋼太郎演じる部長が、愛する部下を隠し撮りしてインスタグラムに投稿する設定の「武蔵の部屋」に、ファンの熱いコメントがあふれた。
最盛期のフォロワーは約５１万人。テレビ朝日は「ドラマが終わってからもＳＮＳで盛り上がりが衰えず、放送終了後のグッズ販売など異例の展開も生んでいる」と驚く。
日本テレビは２０１７年放送の「過保護のカホコ」を宣伝するため、友達登録すると主人公を模した人工知能（ＡＩ）が受け答えをしてくれるＬＩＮＥ（ライン）のアカウント「ＡＩカホコ」を開設。ＳＮＳなどで評判が広まり、友達は４４万人、ラインのやりとりは計１億回以上に上った。
利用停止の際には「やめないで」と多くの声が上がり「ＡＩカホコロス」も発生。宣伝部専門副部長の西室由香里は「現実とフィクションがボーダーレスになった」とみる。主な利用者は１０～２０代の女性で「テレビを見ない層への効果が大きかった」。ＡＩを使ったＳＮＳでの新たな計画も進む。
ＮＨＫは大河ドラマ、連続テレビ小説、その他のドラマで、それぞれアカウントを設ける。９月まで放送した朝ドラ「半分、青い。」では、ツイッターでリハーサルの様子など話題になりやすい素材を提供し、インスタグラムでは若い世代を狙った動画を多く使うなど、メディア特性に応じた展開を試みた。
ツイッターのフォロワーは最多約１５万人、インスタグラムは約４３万人にまで増加。広報プロデューサーの川口俊介は「放送後に情報を発信し、反応がニュースになるなど新しい情報の転がり方が生まれつつある。可能性が広がった」と話す。
他のテレビ局も「番組に対する興味を高めるのに最適なツール」（ＴＢＳ）、「既になくてはならない存在」（フジテレビ）と高く評価。
上智大の碓井広義教授（メディア文化論）は「ネット動画の利用など視聴スタイルは変化しているが、面白ければ若者もドラマを見る。むしろ、連続ドラマでは次回の放送までをＳＮＳがつなぐ形となり、良いとなったら拡散力がすごい」と指摘。
「テレビ局には、インターネットと一緒にドラマを育てていくという姿勢で臨んでほしい」と話している。
（共同通信発、河北新報2018.11.05ほか）