日経ＭＪ（日経流通新聞）に連載しているコラム「ＣＭ裏表」。
今回は、箭内夢菜さんが出演している、森永乳業の「蜜と雪 新感覚篇」について書きました。
いそうでいない
透明感持つ少女
ＣＭには「時代のセンサー」のような機能がある。たとえば２年前の冬、永野芽郁さんがスキー場でアルバイトする女の子を演じていたＣＭについて、このコラムで書いた。その永野さんを今は朝ドラ「半分、青い。」で毎日見ている。ＣＭは一歩先というか半歩先を感じ取る、鋭いアンテナみたいなものなのだ。
そしてまた一人、新たな逸材の登場かもしれない。雪が舞う森の中、ツリーハウスのベランダでレミオロメンの名曲「粉雪」を小さな声で歌っているのは箭内夢菜さんだ。美しさと親しみやすさの絶妙なバランス。アイスクリームをひとさじ口にすると、夢菜さんはふわっと空中に舞い上がっていく。灰色の空と鮮やかな赤いワンピースの対比が印象的だ。
かき氷とアイスの両方の良さをもつという新ブランド「蜜と雪」。その「ありそうでなかった」新感覚を伝えるには、「いそうでいなかった」透明感あふれる少女こそがふさわしい。
（日経ＭＪ「ＣＭ裏表」2018.07.02）