小川ローザという名前を聞いて、すぐピンとくる人が、どれだけいるだろうか。
週刊新潮の記事『Oh！モウレツ「小川ローザ」広告に“Oh！”』。
８月1日付「朝日新聞」の広告に突如現れた小川ローザの話だ。
増毛法の広告モデルで、私も見ました。
でも、誰だかわかりませんでした。
まあ、言われれみれば、確かに。
記事では、１９６９年の丸善石油の大ヒットＣＭから現在までの４４年間に触れながら、今回の広告について、「さすがにお年を召したか」などと失礼なことを言っておりますが（笑）。
私は丸善石油ＣＭのことを聞かれて、コメントしています・・・・
碓井広義・上智大学教授（メディア論）によると、
「私は中３でしたが、少年から大人までＣＭを楽しみにしていましたね。いやらしさはなく、日本が元気一杯の頂点にあった時代を象徴するようなＣＭでした」
（週刊新潮 2013.08.15・22日夏季特大号）
・・・・小川ローザが、白いミニスカートのすそをクルマの風に吹き上げられて、「Oh！モーレツ」していた翌年、「モーレツからビューティフルへ」という富士ゼロックスのキャンペーンＣＭの放映が始まります。
これも広告の歴史に残る1本で、「高度経済成長期に対するアンチテーゼ」と言われています。
２０１３年、夏。
モーレツも、ビューティフルも、遠く霞がかかったような、懐かしくもほろ苦いような、いや、そんな感慨も溶けてしまいそうな、モーレツな暑さの中にいます。
