日経ＭＪ（日経流通新聞）に連載しているコラム「ＣＭ裏表」。
今回は、乃木坂46が出演している、はるやま商事「アイシャツ」のＣＭについて書きました。
はるやま商事「アイシャツ」
「アイ」を探して叫ぶアイドル
乃木坂46の白石麻衣さんがスマホを見つめている。画面には「完全なアイ。」他のメンバーにも、「まっすぐなアイ。」という謎のセージが届く。どうやら西野七瀬さんが失踪、もしくは行方不明になっているらしい。
走り回るメンバーたち。そして、探しあぐねた白石さんが「アイって何？」と大声で叫ぶ。最後に西野さんが現われ、ノーアイロンで楽なワイシャツのＣＭとわかるのだ。
デビュー曲『ぐるぐるカーテン』の発売が２０１２年２月。センターは生駒里奈さんだったが、白石さんの美しさも際立っていた。あれから５年。白石さんは24歳となり、“オトナっぽい美少女”から“オトナの美女”へと進化した。最新写真集『パスポート』は累計21万部だ。
近年、「親しみやすさ」がアイドルの条件の一つになっている。しかし白石さんの人気はむしろ、その「近寄り難さ」にあるのではないか。アイドル文化論における興味深い研究テーマだ。
（日経ＭＪ 2017.05.29）