日経ＭＪ（流通新聞）に連載している「ＣＭ裏表」。
今回は、ダチョウ倶楽部が出演している、日清カップヌードルのＣＭについて書きました。
日清カップヌードル「本音と建前編」
日本人の「不可解」 笑い生む再発見
「Ｙｏuは何しに日本へ？」（テレビ東京系）という番組がある。成田空港で見つけた外国人に密着取材するドキュメント・バラエティ。
特色は彼らにとっての「ＮＩＰＰＯＮ発見」が、視聴者にとっての「日本再発見」になることだ。日清カップヌードルのＣＭ「本音と建前編」の面白さも、まさにそこにある。
ゴルフで池ポチャの場合も、「ナイスショット！」と声を掛けるオジサンたち。明らかにサイズの合わない服を着た友人を、「ピッタリ！」とホメる女子。外国人が見たら、この言動は不可解だろう。
ましてや熱湯風呂に飛び込む気満々でいるくせに、「絶対押すなよ！」と叫ぶ上島竜兵さんの真意など想定外だ。
日本人なら習慣的に了解している本音と建前の違い。女性の声によるクールなナレーションが、「これは逆の意味です」とダメ押しすることで笑いが生まれる。
上島さんとダチョウ倶楽部の面々による体当たり芸は無形文化財に指定してもいい。
（日経ＭＪ 2014.11.24）