日経ＭＪ（流通新聞）に連載しているコラム「ＣＭ裏表」。
今回は、大塚製薬ポカリスエット「ポカリガチダンス 結果発表篇」を取り上げました。
ポカリスエット「ポカリガチダンス 結果発表篇」
６００作から選抜 小気味よいキレ
先日、ホノルル美術館で、パルテノン神殿で踊るイサドラ・ダンカンの写真を見た。96年前のモノクロだが、両手を広げた彼女には巨大遺跡にも負けない存在感があった。ダンスの力、おそるべし。
６００もの応募作の中から選ばれたダンス映像が見られるのは、ポカリスエットのＣＭ「ポカリガチダンス 結果発表篇」。
登場するのは学校の女子トイレ前で見事なステップを披露する２人。ランドセルを背負ったまま教室で踊る小学生６人。体育館のバスケゴールを背景にした、応援団風学ランの女子４人などだ。
いずれも踊る楽しさを全身で表しており、ダンスのキレが小気味よい。
また、「イケてないとか、イケてるとか、誰が決めるの？（中略）君の夢は僕の夢、必ずたどり着けるはずさ」という歌詞の応援ソングも純度の高い青春讃歌だ。
このシリーズＣＭのシンボルともいえる美少女は八木莉可子さん。こんな笑顔で応援されたら、もう頑張るしかない。
（日経ＭＪ 2016.10.10）