報ステCM“上から目線”で大炎上 テレビ界の悲しきジェンダー意識
テレビ朝日がユーチューブやツイッターでこのほど公開した「報道ステーション」のウェブＣＭが批判を浴びている。
■「社会的な問題に関心のある女性は偉いという“上から目線”」が露呈
「どっかの政治家が『ジェンダー平等』とかってスローガン的にかかげてる時点で、何それ、時代遅れって感じ」などと、若い女性がカメラ目線で話し掛ける場面（写真）からはじまり、「化粧水買っちゃったの。もうすっごいいいやつ」「それにしても消費税高くなったよね。国の借金って減ってないよね？」などと続ける。そして「９時５４分！ ちょっとニュース見ていい？」と言うと画面に「こいつ報ステみてるな」とのテロップが大写しされ、番組ロゴが表示されるというもの。
これが公開されるやＳＮＳでは「ぜんぜんジェンダー平等じゃないのに」「女性蔑視が過ぎる」といった批判コメントが殺到。コラムニストの小田嶋隆氏はＳＮＳで「ＣＭ制作者が低能だなんてことは、いまさらびっくりしてみせるような話でもありません。ただ、このＣＭを正面突破で通してしまったテレ朝のガバナンスの崩壊というのか、現場の退廃ぶりには、やはり、落胆を禁じえません。さようなら」とし、思想家の内田樹氏はこうつづった。
「視聴者も広告出稿も減り続けて、ビジネスモデルとしては先のない民放テレビの『終わり方』がどういうものになるのかが何となくわかりました。なるほど、ここまで落ちるのか」――。
「太鼓持ちか」
報ステといえば、今年１月に菅首相への生放送インタビューを行った際、番組キャスター富川悠太アナの露骨なすり寄りぶりが話題になり、「太鼓持ちか」などと批判が集まった。
「その富川アナは昨年、元タレントの夫人が中学生の息子を怒鳴り散らして警察と児童相談所が自宅に出動する騒ぎも週刊誌で報じられました。家族のＤＶ疑惑のみならず、２０１９年には番組最高責任者である当時のＣＰ（チーフプロデューサー）のセクハラ事件が報じられたことも。その際にはＣＰ解任とＢＳへの出向処分を下したテレ朝に対しても甘すぎるとの批判が上がりました。今回のＣＭには、番組ＯＢからも『あまりに悲しい』などと、声が上がっています」（スポーツ紙放送担当記者）
実際のところＣＭの内幕はどうだったのか。某放送作家の見立て。
「４月から同じ時間帯に引っ越すテレビ東京『ＷＢＳ（ワールドビジネスサテライト）』に対し、何か手を打っておこうと施策を講じたのかも。といっても、攻めというより報ステの固定客をＷＢＳに取られないようにとの守りでしょう。テレビ離れの進むなか、新規顧客獲得は至難の業ですから『うちは今まで通りの路線でいきますね、忘れないでね』くらいの甘い認識だったのでしょう」
報ステの公式ツイッターは２４日、「ジェンダーの問題については、世界的に見ても立ち遅れが指摘される中、議論を超えて実践していく時代にあるという考えをお伝えしようとしたものでしたが、その意図をきちんとお伝えすることができませんでした」と謝罪声明を発表し、動画を削除したが後の祭りである。
メディア文化評論家の碓井広義氏はこう言う。
「今、この時期に、こうした発信をする際には、メディアはより慎重になるべきという好例だと思います。このＣＭを作ったスタッフは、自分たちは女性を応援している“女性の味方”であり、いいことをしていると考えていたと思います。ただし、そこには時流への安易な迎合が見え隠れしている。若い女性でも、こういう社会的な問題に関心のある女性は偉いね、ヨシヨシという手つきが見えてしまった。つまり“上から目線”なんです。そうした立ち位置が問題を起こしていると思います。背景には、テレビや放送の現場が最もジェンダー平等が遅れていることもあると思います。そうした世間との感覚のズレも関係しているかも知れません」
テレビマンは東京五輪組織委員会の森前会長の女性蔑視発言や渡辺直美の“ブタ演出”が猛批判を浴びた本当の理由がわかっていないようだ。
（日刊ゲンダイ 2021.03.25）